今天來跟大家聊聊基本的廣告製作流程
那我們就用這篇文章下面兩層的化妝品廣告來當教材好了
一般來說 導演接到的創意腳本 都是客戶透過廣告公司的創意部門經過好多次的提案才通過的
所以概念都相當清楚了
這時需要導演用拍攝的觀點以及個人的導演手法 加上美學 攝影光調 音樂方向等等的整理
來豐富這個廣告創意
整理完之後 導演就會透過前製會議 跟廣告公司和客戶提出所謂的導演版的拍攝腳本
會議非常的煩瑣 常常一開就是幾個小時 都是導演在闡述他的想法跟創意概念
開完一個會好像做完一場演講一樣
我們叫拍攝前的階段為前製期
這一次的廣告 因為是這個品牌第一次在台灣拍攝廣告 所以大家更是慎重
廣告看似簡單 但我從三月接到案子 一直到六月才拍 前製期大約三個月
因為所有開會資料都必須送到日本經過審核 甚至要跟日本開視訊會議 這樣一來一回前製期就拉長了
多達十二次的前製會議 更因為我不會說日文 每句話都要透過翻譯 所以開的時間更長
等到導演的想法經過客戶的檢查跟同意之後 我們就進入拍攝準備
比如 搭景 道具 演員定裝 等等最後的細節檢查
搭景的部份 你在廣告中看到的場景 包括背景顏色 窗戶的大小 景深 結構
都是經過精細討論出來才發去搭的
道具部份 沙發窗簾杯子甚至花的顏色 都必須經過導演的同意才去租借或採買
演員的衣服更不用說 可能大家最後看到的幾乎是不會記得的樣式
但是定裝的時候可能試穿了十套才確認一套來拍攝
這次的拍攝因為謹華忙碌的行程 我們兩支廣告一天之內拍完
(還有一支要在十月份才播出 所以這裡我先不提)
拍攝當天 到現場時 美術指導已經在片廠忙了兩天 攝影燈光組更是在四個小時前就開始打燈
天花板好高 工作人員卻可以自在的在上面走來走去(我有懼高症 這麼多年來連抬頭往上看都會腳軟)
打光的漫長時間就是我跟攝影師做最後討論和修正的時候
當然拍明星的片 不可能讓明星站在那裡給我們打光
所以要請一位身形跟高度都跟他差不多的光替來和我們工作
這工作很辛苦 站在那裡不能動 正視著強光眼睛都張不開很容易打瞌睡
在拍攝前 日本和台灣的客戶以及廣公司的創意和業務部門的人員都到齊 來跟導演做最後的討論
看看我身後的人群 可真不少 在這個時候 導演對於每個人提出的問題都必須耐心回答 以期順利開拍
拍完兩支 謹華收工時已經凌晨一點了
我們繼續留下來拍商品 這個圓形的瓶子的光非常難打
拍完的時候凌晨三點半 幾乎所有人都站不穩了 因為我們已經工作二十個小時了
當然 拍完的第二天開始 我開始進入後製期
調光調色調質感 剪接看片修改 上字幕配音作曲 又弄了快一個月才大功告成
在電視上一閃而過的廣告 就這麼熱騰騰的上片了
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