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今天來跟大家聊聊基本的廣告製作流程

 

那我們就用這篇文章下面兩層的化妝品廣告來當教材好了

 

 010.jpg

一般來說  導演接到的創意腳本  都是客戶透過廣告公司的創意部門經過好多次的提案才通過的

所以概念都相當清楚了

這時需要導演用拍攝的觀點以及個人的導演手法  加上美學  攝影光調 音樂方向等等的整理

來豐富這個廣告創意 

整理完之後  導演就會透過前製會議  跟廣告公司和客戶提出所謂的導演版的拍攝腳本

 

會議非常的煩瑣  常常一開就是幾個小時  都是導演在闡述他的想法跟創意概念  

開完一個會好像做完一場演講一樣

  

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我們叫拍攝前的階段為前製期

 

這一次的廣告  因為是這個品牌第一次在台灣拍攝廣告  所以大家更是慎重

 

廣告看似簡單  但我從三月接到案子  一直到六月才拍  前製期大約三個月

 

因為所有開會資料都必須送到日本經過審核  甚至要跟日本開視訊會議  這樣一來一回前製期就拉長了 

 

多達十二次的前製會議  更因為我不會說日文  每句話都要透過翻譯  所以開的時間更長

 


 
085.jpg

 

等到導演的想法經過客戶的檢查跟同意之後  我們就進入拍攝準備

 

比如  搭景  道具 演員定裝  等等最後的細節檢查

 

搭景的部份  你在廣告中看到的場景  包括背景顏色  窗戶的大小  景深  結構

 

都是經過精細討論出來才發去搭的

 

道具部份  沙發窗簾杯子甚至花的顏色  都必須經過導演的同意才去租借或採買

 

演員的衣服更不用說  可能大家最後看到的幾乎是不會記得的樣式

 

但是定裝的時候可能試穿了十套才確認一套來拍攝 


 

014.jpg

這次的拍攝因為謹華忙碌的行程  我們兩支廣告一天之內拍完

 

 (還有一支要在十月份才播出  所以這裡我先不提)

 

拍攝當天  到現場時  美術指導已經在片廠忙了兩天  攝影燈光組更是在四個小時前就開始打燈

 

天花板好高  工作人員卻可以自在的在上面走來走去(我有懼高症  這麼多年來連抬頭往上看都會腳軟)

 


 

009.jpg

 

打光的漫長時間就是我跟攝影師做最後討論和修正的時候

 

當然拍明星的片  不可能讓明星站在那裡給我們打光

 

所以要請一位身形跟高度都跟他差不多的光替來和我們工作

 

這工作很辛苦  站在那裡不能動  正視著強光眼睛都張不開很容易打瞌睡


 

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在拍攝前  日本和台灣的客戶以及廣公司的創意和業務部門的人員都到齊  來跟導演做最後的討論

 

看看我身後的人群  可真不少  在這個時候  導演對於每個人提出的問題都必須耐心回答 以期順利開拍


 


 

087.jpg


 

 

拍完兩支  謹華收工時已經凌晨一點了  

 

我們繼續留下來拍商品  這個圓形的瓶子的光非常難打

 

拍完的時候凌晨三點半  幾乎所有人都站不穩了  因為我們已經工作二十個小時了

 

 

當然  拍完的第二天開始  我開始進入後製期

 

調光調色調質感  剪接看片修改  上字幕配音作曲  又弄了快一個月才大功告成  

 

在電視上一閃而過的廣告  就這麼熱騰騰的上片了  



 

 

 

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馬菲大小事 發表在 痞客邦 留言(10) 人氣()


留言列表 (10)

發表留言
  • 禍兒
  • 好辛苦
    每一行的背面 都有我們不知道的難處
    而看似光鮮亮麗的
    常常是最痛苦難捱的 是吧


  • 哈, 本來在結尾想寫這句的...行行都有自己的辛苦吧!

    馬菲大小事 於 2010/09/01 01:26 回覆

  • 悄悄話
  • 布丁媽媽
  • 一支好看的廣告
    往往需要很多人的支持跟配合
    當然也需要導演的"特殊眼光"才能誕生
    我相信對您而言
    每支廣告就像是一個孩子
    不過您的每個孩子都很好看喔^^
  • 哈哈我盡量做到好看並且有料...要繼續努力...共勉之!

    馬菲大小事 於 2010/09/01 01:30 回覆

  • 捲捲喵
  • 原來抬頭往上看會覺得暈~是懼高症ㄚ~~我想我也有一點XD

    化妝品的廣告要拍的深刻~那真的得花很大的精神~小小腳本~大大的想像

    呼~拍攝起來 人仰馬翻了~呵(累趴)
  • 幾乎每次拍片都累趴...

    馬菲大小事 於 2010/09/01 01:30 回覆

  • 悄悄話
  • s38164
  • 哇塞 太高了吧(指天花板)
    2.... 2....20小時 傻眼@ @ 辛苦了
    第一次看到這部片時 哇 好漂亮
    後來看妳的部落格 才知道 是妳拍的廣告> <
  • 謝謝你覺得漂亮呢!

    馬菲大小事 於 2010/09/01 01:31 回覆

  • 小乃寶貝媽咪團_Lucia(亞亞)
  • 原來[短短]30秒的廣告,是這樣[長長]的辛苦來的啊!!

    我很愛看廣告,像是一則小小的電視劇...
    30秒內要賣廣告公司的創意.賣廣告商的形象.賣商品的概念...真的很厲害吔!!

    ~小乃寶貝媽咪團_Lucia(亞亞)於台北~
  • 為什麼你這篇我回覆了兩次都不行???

    馬菲大小事 於 2010/09/01 01:37 回覆

  • 蜥蝪
  • 哇哇哇哇哇...............又來了又來了...我又不小心把文給刪掉....
    好想哭啦...都沒有復原鍵= =

    大部份的廣告,在那30秒或1分半的時間可以感受到導演的手法~
    當然也是此商品是否成功的推銷關鍵!
    我第一次看這支資生堂的廣告就覺得拍的很細緻,吸引我的眼睛為
    此停留,就想把她看完,不會急著轉台,好的廣告馬上能擄獲人心,並
    且刺激消費!!馬姐在這分享了拍廣告的甘苦,也讓我們這群消費者了解
    生一部優質廣告所花的心血是非常可觀的! ! ! ! !(連背景的茶杯都...哇咧)
    馬姐的作品,除了細緻的拍攝,還有多年堅持的風格,當然,這一定是資生堂想
    要合作的主因,^^馬姐真是太棒了~~~~~~~~~
    (終於打完了 喔ㄚa,因為一定要給馬導加油鼓勵的 ! ! ! )
    電腦老是跟蜥蝪作對....冏

  • 是啊...要兼顧客戶的需求和自己的想法...甚至拍攝時演員的表演跟情緒也都要完全掌控...是有點難度...不過聽說商品賣的超好!

    馬菲大小事 於 2010/09/01 01:40 回覆

  • 悄悄話
  • 捲捲喵
  • 最近看到幾次這廣告了~
    感覺好像真的"我不怕"了~讚